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  • 海爾國際化收獲紅利 三季報逆增長1277%其實有三

    國際 2018-10-31 13:41:50

      國內市場逆勢上揚,高端品牌奠定行業基礎持續旺銷;國際化開始收獲紅利,市場漸入佳境;物聯網生態進入高速增長期,這是海爾在第三季度跑贏大勢,三季報逆勢增長12.77%的主要原因。

      根據三季據顯示,2018年前三季度,青島海爾600690股吧)實現營業收入1381億元,同比增長12.77%;歸母凈利潤61億元,增長9.35%,扣非歸母凈利潤55億元,增長17.62%。

      轉型為科技企業的海爾,在全球化的進程中以并購、模式輸出、品牌輸出、技術輸出以及設立全球化的研發中心等系統工程,成為中國家電業的一面旗幟。

      海爾用清晰的戰略目標——成為物聯網時代智慧家庭解決方案的領先提供商”擴大了行業領先優勢。

      放眼于全球,海爾的成功正是在“人單合一”模式指導下,通過持續產品引領、零售轉型、全球化運營,奠定了市場地位。

      機遇從來都會賦予有準備的人。面對物聯網時代的機遇,海爾通過建立生態圈、打造生態品牌、推進大規模定制,基于社互迭代用戶最佳體驗,培育生態收入等新增長點。

      一個顯著的特點是,進入2018年以來,“從賣產品到賣方案、從發布到發酵、從網點到觸點、從價格到價值”的轉型,成為青島海爾深化以零售為核心的運營體系建設。

      傳導致最終的結果是,通過提升產品結構與品牌結構,在行業增幅放緩、下滑時,青島海爾各品類份額依舊保持逆勢上揚態勢,引領行業持續發展。

      根據中怡康統計,2018年前三季度,家電各產業均出現不同程度下滑,其中冰箱下滑4.35%、洗衣機下滑1.90%、空調下滑3.19%、熱水器負增長6.47%。

      而海爾冰箱、洗衣機、空調、熱水器零售額份額較去年同期分別提升4.03、3.87、0.49、1.27個百分點。其中,冰箱、洗衣機保持行業第一并持續擴大領先優勢,零售額份額分別達到35.17%、33.33%,分別是第二名品牌的3.13倍、1.87倍。

      尤其是在高端品類方面,海爾高端品牌卡薩帝持續保持高增長,前三季度收入增長49%;高端品牌份額持續提升,10k+冰箱及滾筒洗衣機市場份額分別為36%、77%,16k+家用空調市場份額高達42.7%。

      2018年前三季度,青島海爾持續布局制造、營銷、研發的“三位一體”本土化體系、提升終端市場競爭力、實現高端轉型。

      “高價值”轉型效果明顯,卡薩帝逆勢增長不僅僅成為高端家電品類的樣本,也是海爾三季度業績中一股重要的力量。

      報告期內,美國家電行業前三季度累計增長持平,而青島海爾市場保持較快增長,美元收入增長超過10%,再次實現超行業增長。

      美國只是海爾國際化的一個縮影。青島海爾海外各區域聚焦高端創牌,提升品牌、產品、營銷競爭力,推進業務穩健發展,如拉美市場收入增幅高達55%,南亞市場收入增長24%,日本市場收入增長10%。

      特別是在歐洲市場,前三季度收入增長21%,且宣布擬收購意大利公司 Candy S.p.A 100%的股份,收購完成后青島海爾歐洲份額將躍居至前五位。不僅如此,青島海爾成為國內第一家A+D股公司,發行D股后支持全球部署,特別是歐洲市場發展。

      在澳新市場,青島海爾在2018年三季度收購完成Fisher& Paykel家電資產與業務,Fisher& Paykel和Haier雙品牌在市場份額第二,市場份額第一,占比超過40%。青島海爾成為了澳新市場前二位的家電企業,實現了在大洋洲的市場引領。

      2018年前三季度,青島海爾智慧家電激活量同比增長85%,全屋成套解決方案同比增長134%,智慧家庭用戶數同比增長23%,實現生態收入20.95億元,同比增長200%。

      這是對青島海爾打造物聯網生態最好的詮釋。作為物聯網時代智慧家庭第一生態品牌,青島海爾致力于在“人單合一”模式指導下,打造物聯網時代的智慧家庭社群共創生態平臺,不斷夯實4+7+N智慧家庭解決方案體驗,迭代融合的線上線下交付體系,打造全球化的互聯互通平臺,持續升級AI人工智能場景應用。

      青島海爾依托COSMOPlat工業互聯網平臺、U+智慧生活平臺及順逛交互平臺三大平臺和衣聯網、食聯網等生態圈布局,為全球用戶提供智慧家庭全場景定制化成套方案。

      在家電收入逆勢增長的同時,實現了物聯網生態收入的倍數增長,生態品牌效應凸顯,引領行業轉型發展。

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